Blogeista, uskottavuudesta ja somettamisen tulevaisuudesta

Luitteko HS:n Veera Luoma-Ahon mainion jutun viime sunnuntailta, jonka otsikko oli:

"Julkkikset, bloggaajat ja tubettajat myyvät jo somesuosiotaan brändeille. Kohta vuorossa ovat tavikset ja pienen piirin mielipidevaikuttajat."

Heti alkuun superduper paljastus: minä harvemmin enää luen julkkisten, blogijulkkisten tai "mielipidevaikuttajien" blogeja.  Eivät auta nämä tosiasiat:

"Suosituimmat lifestylebloggaajat ovat jo huippuammattilaisia. Asukuvat kilpailevat laadussa muotilehtien muotieditoriaalien kanssa. Yhä useammin ne on ottanut ammattikuvaaja ammattilais­kalustein, ja kuvausmatkoja tehdään paljon."

Olen niin väsynyt siihen, että julkkis/ammattilaisblogeissa ei ole enää mitään tarttumapintaa. Ne ovat usein hajuttomia, mauttomia, kliinisiä, sieluttomia ...ja ahneita, ihan sama vaikka ne olisivat ns laadukkaita eli ammattikuvajien kuvaamia. En todellakaan lue niitä kuin naistenlehtiä, jaa..miksikö ei? Yhteistyöpostauksia yhteistyöpostausten perään, mitä siitä jää jäljelle....tyhjiin puristettu bloggaaja, joka on myynyt sielunsa kaupallisuuden alttarilla, joka suosittelee melkein kaikkea mitä hänelle ehdotetaan. Ehkä vielä hetken porskuttaa, mutta jonka uskottavuus on jo mennyt. Luulen, että (ehkä) näitä blogeja lukevat nuoremmat (kritiikittömät) lukijat, mutta näin 40+ ikäisenä sitä alkaa olla melko "kriittinen" mitä tulee blogeihin (ja tietysti myös naistenlehtiin). 

"Se ei ole enää sitä, että kysytään, kuka on teidän isoin bloggaaja, me halutaan se”, sanoo vaikuttajamarkkinointia tekevän viestintätoimisto Bablerin asiakkuusjohtaja Salla Kääriäinen. Nyt osataan mitata yhä tarkemmin vaikuttavuutta ja vetovoimaa. Ja sitä saattaa löytyä tavikseltakin."

Olen huomannut, että luen blogeja, joissa kaikki vielä jotenkin kotikutoisempaa eikä kuvien täydy olla mitään järjestelmäkameralla otettuja photoshopattuja "huippumalli" kuvia kuten usein nykyisin blogeissa. Näissä blogeissa on usein aitoutta, rehellisyyttä ja ....juuri sen vuoksi niitä seuraan. Kuvatkin voivat olla kännykuvia, kunhan niissä näkyy kuvauksen kohde. Näiden bloggaajien sanaan luotan, näiden suosituksia kuuntelen. Ja hassua kyllä: usein nämä ovat 40+- kirjoittamia blogeja.

En tiedä mikä on somettamisen ja kaupallisuuden tulevaisuus on, mutta ajattelen vähän samaan tyyliin: 

Vaikuttajamarkkinointi on vasta lapsenkengissä, markkinoinnin ammattilaiset uskovat. Pian ihan tavallisia ihmisiä houkutellaan vaikuttajiksi.

”Silloin ei tavoitella koko Suomea, vaan etsitään omasta kohderyhmästä mielipidevaikuttaja. Se voi olla julkkis, mutta myös poliitikko tai vaikka naapurin Irma. Uskon ja toivon, että se on se trendi”, Salla Kääriäinen sanoo. Mediatoimisto Dagmarin Karoliina Masalin kirjoitti helmikuussa ”Keskiverto-Kaspereista”. Some-seuraajien määrä ei taviksilla ole miljoonaluokkaa, mutta vaikuttavuus omassa joukossa voi olla hyvinkin vahva.”

Jos minäkin jotain toivon, niin sitä, että vaikuttajien joukossa on enemmän naapurin Irmoja. Ehkä omia naapureita tai jalat maassa blogikamuja (niitä on onneksi ja monta).

"Nyt osataan mitata yhä tarkemmin vaikuttavuutta ja vetovoimaa. Ja sitä saattaa löytyä tavikseltakin."

  Lainaukset: Hs